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买一杯大白兔奶茶排队4小时:爆红背后是低智商社会娱乐跟风

2019-06-08 15:08:55   来源:未知
文章导读

娱乐化非唯一战略 消费者是复杂的人类,受各种功利(理性)和享乐(愉悦)动机的驱使,希望和零售商达成期待中的关系,满足自身需要和渴望,并从中获益。因此,如今零售转型的战略之一是娱乐化,增强享乐、体验和生活方式等元素。 虽然顾客有时很看重娱乐,但他们也有其他驱动因素。有时主要为获得娱乐,有时看重便利性,希望送货上门;有时是食材的纯度和新鲜度;有时是低价,为了省钱;有时看重速度,有时看重社交。零售商必须找出某类用户的核心需求,并抓住他们的购物动机,实现需求动机与关系类型的合理组合。 2019春节前夕《啥是佩奇》宣发短片一夜刷屏,赢得一致点赞,也让非电影IP的《小猪佩奇过大年》这部原本在春节档中默默无闻的电影,票房过亿。这波娱乐营销成功抓住春节以及家庭关系的社会热点,并将小猪佩奇的形象从一二线城市带入三四线城市。通过这部短片,可以给电影行业带来更多的思考,虽然《啥时佩奇》的火爆有一定的偶然性,但是偶然之中的必然就是走心的设计。 啥是佩奇终究是个娱乐商业片,所有的感动都是源于你们自身对于家乡和亲人的情感,而并非虚构的故事情节。佩奇鼓风机不会感动小孩,它只会让那些一直不回家乡的成年人感到愧疚。 当然,顾客也

娱乐化非唯一战略

消费者是复杂的人类,受各种功利(理性)和享乐(愉悦)动机的驱使,希望和零售商达成期待中的关系,满足自身需要和渴望,并从中获益。因此,如今零售转型的战略之一是“娱乐化”,增强享乐、体验和生活方式等元素。

虽然顾客有时很看重娱乐,但他们也有其他驱动因素。有时主要为获得娱乐,有时看重便利性,希望送货上门;有时是食材的纯度和新鲜度;有时是低价,为了省钱;有时看重速度,有时看重社交。零售商必须找出某类用户的核心需求,并抓住他们的购物动机,实现需求动机与关系类型的合理组合。

2019春节前夕《啥是佩奇》宣发短片一夜刷屏,赢得一致点赞,也让非电影IP的《小猪佩奇过大年》这部原本在春节档中默默无闻的电影,票房过亿。这波娱乐营销成功抓住春节以及家庭关系的社会热点,并将小猪佩奇的形象从一二线城市带入三四线城市。通过这部短片,可以给电影行业带来更多的思考,虽然《啥时佩奇》的火爆有一定的偶然性,但是偶然之中的必然就是走心的设计。

啥是佩奇终究是个娱乐商业片,所有的感动都是源于你们自身对于家乡和亲人的情感,而并非虚构的故事情节。佩奇鼓风机不会感动小孩,它只会让那些一直不回家乡的成年人感到愧疚。

当然,顾客也可以同时追求多个需求,但却不能占有全部。这其实是好事,意味着零售商可以找出差异化战略,开拓利基平安彩票官网,培养独特的品牌形象,找准定位,满足独特的目标需求组合。但更重要的是,一些顾客希望他们的产品体验富有娱乐性,但其​他人还有很多不同的期待。

低智商社会,娱乐让人缺乏深度思考

我们周围每天充斥满了与自己其实毫不相干的娱乐元素,偶像剧、明星、娱乐圈、微博热搜、抖音头条、暴力冲突、低幼化游戏等,都与娱乐营销藕断丝连。

2019年5月29日,大白兔品牌方冠生园微信官宣,正版大白兔奶茶店已在上海上线。从菜单来看,大白兔奶茶店一共推出了6种口味,分别是大白兔爱柠檬、大白兔爱柠檬冰淇淋、大白兔奶茶、大白兔晶球奶茶、大白兔提拉米苏奶茶、和大白兔提拉米苏红豆奶茶。价格在19元至25元不等。

 

很快,大白兔奶茶店就排起了长队,虽然是工作时间也依然人山人海,买一杯奶茶至少要排队4个小时。黄牛价更是疯狂的炒作,每杯加价50元,共70元一杯。与此同时,追捧大白兔奶茶的网友还把这一消息推上了微博热搜。

当前,不仅仅是大白兔,不少传统企业,甚至一些知名老字号都在积极进行跨界联名以及各种娱乐营销、产品创新。

百年企业上海家化,在跨界上也是屡屡出手。今年3月,旗下品牌美加净与晨光文具合作,推出樱花物语限定礼盒。去年,六神曾和RIO合作推出“六神花露水风味”鸡尾酒。老字号品牌经过日积月累的沉淀,品牌具有很大的价值优势。

我们看到品牌跨界营销基本走的路线就是娱乐化,年轻化,想尽办法让消费者互动开心。日本著名经济评论家大前研一在《低智商社会》中提到:如今大多数地区的新一代,正在逐渐步入‘低智商社会’。他们接触快餐式信息,读的书越来越幼稚,对各种谣言以及娱乐传闻丝毫不会思考,很容易遭到媒体的操纵,得过且过、毫无斗志。对于很多事情不加思考,容易跟风。

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